توقعات فيتش لإيرادات الألعاب في نيو جيرسي- نمو واعد وتحديات مستمرة

في الأسبوع الماضي، بعد نشر أرقام إيرادات ولاية نيو جيرسي لشهر يناير، أكدت وكالة التصنيف الدولية فيتش ريتينغز توقعاتها لإيرادات الألعاب لعام 2014. لا تقدم فيتش فقط تصنيفات استثمارية للسندات التي يصدرها المشغلون الكبار، بل تقوم أيضًا بتقييم الجدارة الائتمانية لديون ولاية نيو جيرسي.

ذكرت فيتش أنها تعتقد أن الإيرادات ستأتي كما هو متوقع في نطاق 200 مليون دولار - 300 مليون دولار، قائلة إنها تتوقع "استمرار النمو المتسلسل الهام طوال العام". تحدد فيتش عدة عوامل تعتقد أنها ستدعم فرضية النمو الخاصة بها.

أولاً، حددت التسويق المبكر المكثف في المعركة لتكون واحدة من اللاعبين الرئيسيين في السوق باعتباره جانبًا سيؤدي إلى "زيادة" في وعي اللاعب: "لقد كان المسؤولون التنفيذيون عن المشغلين عبر الإنترنت منفتحين بشأن أهمية التسويق بقوة في وقت مبكر، وهو ما يرجع جزئيًا على الأقل إلى ميل الصناعة إلى الاندماج حول اثنين أو ثلاثة من المشغلين الرئيسيين." يتم دعم هذا التسويق من خلال الإعلانات "الوفيرة" التي "تدعمها العروض الترويجية التي تتميز بالمكافآت." تشير فيتش إلى زيادة بنسبة 57٪ في عدد حسابات الألعاب عبر الإنترنت التي تم إنشاؤها الشهر الماضي كدعم على أن جهود التسويق تدفع النمو.

كما استشهدت فيتش بتطوير التكنولوجيا الذي سيحل مشكلات تحديد الموقع الجغرافي التي تسببت في مشاكل في أول شهرين من التشغيل: "ذكرت GeoComply، وهي مزود لخدمات تحديد الموقع الجغرافي لـ 10 من أصل 11 موقعًا في نيو جيرسي، مؤخرًا أن معدل السلبية الكاذبة لديهم انخفض إلى 3٪ -5٪ من حوالي 10٪ عندما تم إطلاق الألعاب عبر الإنترنت في نوفمبر."

أعربت وكالة التصنيف عن قلقها بشأن توافر معالجة الدفع، مشيرة إلى أن عددًا من البنوك وبطاقات الائتمان لا تزال غير مصرّحة بإجراء معاملات المقامرة. وتعتقد أن هذه المسألة قد تكون "أكثر خطورة وأكثر جدية على المدى الطويل من المشاكل المبكرة المتعلقة بتحديد الموقع الجغرافي."

أظهرت أرقام شهر يناير أن إيرادات ألعاب الإنترنت في نيو جيرسي بلغت 9.5 مليون دولار، بزيادة قدرها 28٪ عن 7.4 مليون دولار التي تم الإبلاغ عنها في ديسمبر 2013. تقول فيتش إن النمو الشهري بنسبة 10٪ سيكون مطلوبًا حتى يفي السوق بتوقعاته المنخفضة.

نظرًا لأن العوامل الموسمية تقلل الطلب مع اقتراب فصل الصيف، فمن المحتمل أن الأرقام الرئيسية قد تقلل من شأن الصحة الحقيقية للسوق الناشئة. إذا كان بإمكانه أن يكون ثابتًا للأشهر الأربعة القادمة، فسوف يتفوق بشكل كبير على السوق العالمية. إذا تمكن من تحقيق هدف النمو الذي حددته فيتش بنسبة 10٪، فسيكون قد قام بعمل رائع.